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杜蕾斯9小时持久海岛夜跑,在最长一夜见证美妙

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  12月22日,杜蕾斯发起了一场 "在最长一夜见证杜蕾斯9小时持久夜跑" 的活动,跑圈的两位专业跑者"六环哥阿堇"和"咪咕美女跑者小蜜糖"是这场9小时直播的主角。

  在这9小时中,镜头细节放在了两位跑者的状态变化上。简单热身后,两位跑者面带笑容,两头相向地跑开。渐渐的,他们的身体状态开始发生变化,肌肉出现紧绷,呼吸变得沉重。在经过一段时间的调节后,两人开始适应这样的节奏,脸上再次展现出笑意,步伐稳定地向前迈进。在接近终点时,跑者的步伐加快,情绪高昂,这样的状态一直持续到双方同时在沙滩的终点相遇,此时烟花腾空,夜跑结束。

 

 

 

 

  纵览事件的细节,很容易理解到品牌传递的"持久性爱的体验感与长跑相似"的核心信息。

  性爱的伊始,一如跑步的热身期,两人都轻松自如。随着过程的深入,两人心跳加速,汗水淋漓,大脑不断分泌内啡肽和多巴胺,持续带来不间断的兴奋感;在逐渐接近高潮时,双方进入忘我状态直到一同抵达快感的顶峰。

  品牌通过对细节的渲染和长跑者状态变化的解读,引导大众接收到"持久聚美妙"的概念。在性爱中,男性通常先于女性到达高潮,所以男性时间的长短,成为体验感是否美妙的关键。在"持久聚美妙"的信息和概念的引领下,在大众,尤其是男性的脑海里留下一个疑问:如何保持持久?杜蕾斯欢聚日推出的持久系列产品给出了回答。

  营销的基础,以价值为导向。杜蕾斯持久系列产品的核心价值是"延长男性时间,让双方体验持久感的未知美妙"。通过延长男性的时间,性爱中的两人可以一同探索过程的精彩,体验同时到达顶峰的亢奋。在这次推出的品牌限量持久欢聚礼盒里,包含了"持久12只装1盒","凸点螺纹持久3只装1盒"以及一个周边"持久欢聚号码牌包"。礼盒的封面,是一个象征着持久力的"一笔画",也为品牌传递着"持久聚美妙"的信息。

  在新媒体时代,"你若端着,我便无感",有趣才是王道。传播不再是单向的信息轰炸,无论是砸点位、做爆文还是投网红,都已无法触动消费者。正确的姿势是,适时适场景的信息互动,增强与消费、服务场景的联动性,服务于场景化营销,为品牌价值赋能。

  杜蕾斯的这波营销价值传播战役,将有趣的内容和场景化营销发挥到了极致。通过与专业跑者共创9小时长跑的新颖内容,传递产品理念,聚集了一群好奇品牌意图的用户群体。

  视频里视觉细节的还原和放大,为9小时夜跑事件,营造了一个感官体验丰富的氛围和意境,让消费者"身临其境"地体验"持久跑步所产生的愉悦感",并传达出杜蕾斯持久系列产品的价值讯息,即,让用户体味到"持久带来的更多未知美妙"。9小时夜跑事件在斗鱼平台邀请大家共同见证,并通过记录视频在网络上继续发酵传播,带动持久系列产品在天猫聚划算平台的销售,促进用户的购买。

  优质的内容联合强效的平台,是将内容优势和产品营销发挥极致的有力保障。通过这样的互动,杜蕾斯此次欢聚日战役成功地建立起了品牌与消费者之间的沟通渠道,传达了产品信息,催化了消费者购买。